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移动互联网

为什么智能手机都不爱请品牌代言人了?

2019/9/13 22:25:00
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前段时间看到一张图,图片显示2019年,智能手机行业品牌代言人数量急剧锐减。

腾讯信息流产品矩阵

年轻人是3C数码的消费主力,企鹅智库最新的《2019 Z世代消费力白皮书》显示,QQ群名中最多的类目是手机,远超汽车,这表明QQ用户讨论最多的或者说最关注的就是手机;QQ看点在图片、视频、热点后的第一个垂直频道是科技,同样说明其读者对科技很感兴趣。

去年12月国金证券发布的“95后指数”显示QQ、腾讯视频的“95后指数”在同类应用中处于领先水平;去年11月QQ看点宣布DAU用户突破1亿,95后比重占七成;QQ空间90后用户占比超过64%。腾讯用户的年轻化属性让3C品牌可以更好地抓住年轻人,成为3C数码品牌触达年轻人的首选。

3、预算有限不是不重视市场的理由,品效合一是关键。

受大环境影响,3C行业市场预算可能会暂时缩减,但3C数码快消品化、同质化和品牌化的趋势,却让营销变得越来越重要。但今天的营销一定不是比谁的钱多,谁的嗓门大,谁的套路深,曾经流行的代言人、期货营销和口水战营销都已过时,未来营销的关键是预算与效果间的平衡。谁能在有效预算覆盖更多场景和人群,谁能在有效预算内最大化效果,谁能真正做到品效合一,谁就能笑到最后。

结语

信息流广告的兴起,表面上看是信息流平台出现的结果,深层次看则是营销进化的必然。信息流广告不只是形式上跟传统广告截然不同,而且是一种代表着数据和内容驱动的营销新思维。

  • 粗放式营销正在远去,精细化营销时代正在到来;

  • 强制式广告用户可以避开,内容即广告用户却会主动观看;

  • 填鸭式营销成为非主流,互动式营销成为主流;

  • 品牌广告成为历史,品效合一成为未来。


不论市场环境是变好还是变坏,不论广告主预算变多还是变少,数据驱动营销都会成为终局,品效合一在信息流广告上得到最佳诠释。这是潮水的方向。

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